
Det här, mina vänner, är det dyraste magasinet på marknaden i dag. Cirka 160 riksdaler får man vara så vänlig att punga ut om man vill lägga vantarna på't.
Worth är något slags affärs slash tips-för-ultrarika-människor- magasin ("Edited for high-net-worth individuals and their advisors,
Worth reports on issues related to comprehensive wealth management, including investment opportunities...").
Magasinet som grundades 1992 tappade under 2008 hela 57% av sin upplaga (till 31 000). Det extrema tappet har tvingat cheferna på
Worth att tänka om. Den nya taktiken är dock inte, i tider av finansoro, att försöka bredda sin läsekrets utan tvärtom göra magasinet än mer elitistiskt. När
Worth nylanserar i maj höjer man lösnummerpriset ganska radikalt samtidigt som man kommer skicka ut gratisexemplar - 110 000 stycken närmare bestämt - till "exklusiva adresser".
Ekvationen är följande: få prenumeranter + stor räckvidd (tack vare gratisexemplaren) = lägre tryckkostnader samt ökade annonsintäkter. Problemet, menar bland annat
Gawker, är att:
Junk mail is junk mail. The rich are no more likely to read a free publication they didn't ask for than anyone else.
De som hävdar att
Worth går i graven innan årets slut behöver inte sticka ut hakan särskilt långt.
*****
Om det blir en regnig sommar...that's a bargain for you! "Holding everything ever published..."